Apple의 ‘Think Different’ 캠페인: 혁신과 영감을 통한 브랜드 구축
안녕하세요 여러분!
공순입니다.
저는 Apple 사용자이며 AirPods Max 및 iMac을 제외한 모든 Apple 제품을 소유하고 있습니다.
오늘은 오래전 애플이 진행한 광고 캠페인에 대해 말씀드리려고 합니다.
1997년 애플은 매우 어려운 위치에 있었다.
회사는 길을 잃었고 경쟁사에 시장 점유율을 양도하고 있습니다.
그때 애플의 공동창업자 스티브 잡스가 힘든 여정을 마치고 CEO로 돌아왔습니다.
잡스가 돌아왔을 때 가장 먼저 한 일 중 하나는 “Think Different”라는 새 광고 캠페인을 시작하는 것이었습니다.
오늘 다룰 내용입니다.
이 행사는 회사의 브랜드를 향상시켰을 뿐만 아니라 회사의 이익을 향상시키는 데 매우 중요한 역할을 했습니다.
지금 “Think Different” 캠페인을 확인하여 Apple이 어떻게 혁신과 영감을 사용하여 강력한 브랜드 메시지를 생성하는지 확인하십시오.
#배경
“Think Different” 캠페인에 뛰어들기 전에 당시 Apple의 상태를 살펴보겠습니다.
1990년대 중반 애플은 어려움을 겪었다.
애플의 매출은 급격히 감소하고 있으며 마이크로소프트와 같은 경쟁사에게 시장점유율을 빼앗기고 있다.
Apple의 이사회는 1985년에 CEO에서 Jobs를 축출했으며, 그 후 10년은 CEO 교체가 계속되는 격동의 시기였습니다.
1997년 잡스가 회사에 복귀했을 때 애플은 형편없었다.
잡스는 회사를 살리고 싶다면 빨리 행동해야 한다고 믿었다.
#활동
1997년부터 “Think Different” 캠페인이 시작되었습니다.
이 캠페인은 Apple이 이전에 사용했던 광고에 대한 전통적인 제품 중심 접근 방식에서 출발하기 위한 것입니다.
대신 캠페인은 Apple의 핵심 가치, 특히 혁신과 창의성에 초점을 맞췄습니다.
행사장에서 애플 “다르게 생각하라” 우리는 우리의 가치를 구현하는 역사적 인물의 광고를 게재하여 “다르게 생각하라”라는 슬로건을 강조합니다.
캠페인에서 가장 유명한 광고 중 하나는 아인슈타인의 흑백 사진이었습니다.
광고의 메시지는 Apple이 창의성과 혁신을 중시하는 회사이며 아인슈타인과 같은 위대한 사상가와 관련이 있다는 것입니다.
캠페인의 다른 광고에는 Martin Luther King, Mahatma Gandhi 및 Pablo Picasso와 같은 인물이 등장합니다.
#영향
“다르게 생각하기” 캠페인은 Apple의 브랜드 이미지에 큰 영향을 미쳤습니다.
이 운동은 Apple을 혁신, 창의성 및 독립적인 사고를 중시하는 회사로 재배치하는 데 실제로 도움이 되었습니다.
또한 회사의 정체성과 목적을 명확하게 강조하고 창출합니다.
캠페인은 판매 촉진에도 큰 역할을 했습니다.
캠페인이 시작된 지 1년이 채 지나지 않아 Apple의 시장 점유율이 증가했고 회사는 다시 수익을 올렸습니다.
#결론적으로
“다르게 생각하기” 이벤트는 Apple의 게임 체인저입니다.
이 캠페인은 강력한 브랜드 메시지를 만들고, 회사를 브랜딩하고, 판매를 늘리고, 수익성을 개선하는 데 도움이 됩니다.
또한 혁신과 창의성이라는 핵심 가치에 중점을 두어 회사의 이미지를 형성하는 데 도움이 됩니다.
“다르게 생각하기” 이 캠페인은 역사상 가장 상징적인 광고 캠페인 중 하나가 되었으며 오늘날 우리 모두가 기억하는 세련되고 혁신적인 Apple의 이미지를 형성했습니다.
